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廣告機(jī)廠商需突破傳統(tǒng) 才能掌握市場主導(dǎo)權(quán)

閱讀【次】日期【2016-01-21】

廣告機(jī)是新一代的智能設(shè)備，通過終端軟件控制、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸和多媒體終端顯示構(gòu)成一個(gè)完整的廣告播控系統(tǒng)，并通過圖片、文字、視頻、小插件（天氣、匯率等）等多媒體素材進(jìn)行廣告宣傳。廣告機(jī)最初的構(gòu)想是將廣告變被動(dòng)為主動(dòng)，所以廣告機(jī)的互動(dòng)性使得它具備很多公共服務(wù)功能，并以此來吸引顧客主動(dòng)瀏覽廣告。

所以，廣告機(jī)誕生之初的使命就是改變廣告被動(dòng)傳播的模式，通過互動(dòng)的方式吸引顧客主動(dòng)瀏覽廣告。而廣告機(jī)的發(fā)展方向也是一直在延續(xù)這個(gè)使命：智能交互、公共服務(wù)、娛樂互動(dòng)等。

在零售行業(yè)之中，立式廣告機(jī)的應(yīng)用功能不斷增多，使用頻率也在不斷增加，從而成為了數(shù)字媒體應(yīng)用滲透的“先鋒”。

靈活安全、穩(wěn)定并重，高度契合零售應(yīng)用需求

　　脫胎于傳統(tǒng)的數(shù)字化營銷理念，立式廣告機(jī)對(duì)公共場所應(yīng)用環(huán)境的復(fù)雜性具有極強(qiáng)的適應(yīng)能力，比如立式液晶廣告機(jī)大多采用結(jié)實(shí)的鋁合金和強(qiáng)化玻璃作為外殼，一體化設(shè)計(jì)，有效防塵、防人為劃傷等，以確保產(chǎn)品在人口密集的環(huán)境中的安全、穩(wěn)定應(yīng)用。

　　同時(shí)，在零售行業(yè)，由于用戶群體分散且應(yīng)用范圍廣，導(dǎo)致市場的個(gè)性化應(yīng)用特色非常突出，而立式廣告機(jī)所具有的靈活性則與這一應(yīng)用需求保持了高度的契合，這也是其備受零售用戶青睞的一個(gè)重要原因。

　　與壁掛式產(chǎn)品的位置固定相比，立式廣告機(jī)大多能夠一拖即走，安裝更為隨意靈活，能夠更好的滿足零售行業(yè)用戶的個(gè)性化應(yīng)用需求。而且，基于靈活性這個(gè)大前提，在迅速崛起的互動(dòng)大潮中，立式廣告機(jī)成功塑造了頗為“接地氣兒”的互動(dòng)，大大提升了使用性價(jià)比。

　　實(shí)際應(yīng)用中，立式廣告機(jī)不僅放置位置靈活，而且高度可調(diào)，讓行業(yè)用戶可以根據(jù)應(yīng)用需求及時(shí)調(diào)整，最大限度的方便顧客操作，“觸手可得”，從而激發(fā)應(yīng)用熱情。如，在商場應(yīng)用中，立式廣告機(jī)可以更好的融入互動(dòng)環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品的自主查詢和促銷信息獲取，甚至更有針對(duì)性的優(yōu)惠券打印。

國內(nèi)廣告機(jī)企業(yè)創(chuàng)新，結(jié)合行業(yè)應(yīng)用是突破口

　　由于起步較晚，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)行業(yè)與國內(nèi)相比，還存在著明顯的差距，具體到立式廣告機(jī)市場自然也不例外。經(jīng)過多年的發(fā)展，立式廣告機(jī)的核心技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，但是，伴隨著市場需求的不斷提升，需要更為細(xì)化的技術(shù)創(chuàng)新，而國內(nèi)企業(yè)目前的創(chuàng)新能力還十分有限，特別是在針對(duì)高端應(yīng)用市場的超前設(shè)計(jì)方面，但是，為了能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，又必須有突出的技術(shù)亮點(diǎn)，在這種情況下，不少國內(nèi)廣告機(jī)企業(yè)將創(chuàng)新的重點(diǎn)放在了外殼制造。

　　由于核心技術(shù)的大同小異，國內(nèi)廣告機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出，而且，雖然國內(nèi)廠商數(shù)量增多但是由于缺乏代表型的產(chǎn)品，始終沒有巨頭企業(yè)的出現(xiàn)。

　　由此可見，哪個(gè)廣告機(jī)廠商能夠率先打破傳統(tǒng)的發(fā)展思維，就能在迅速擴(kuò)張的市場中獲得更多的主導(dǎo)權(quán)。

【文章來自華邦瀛科技有限公司www.ppteacher.cn編輯】

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